BOB半岛6月7日，2023年全国高考正式拉开帷幕，1291万考生迎来人生重要的一场战役。2B铅笔、黑色签字笔是考场上必不可少的书写工具，承载着十二年寒窗的沉淀、满心的希望和信念。对于这些日常学习生活所必备的工具，大家的了解有多少呢？

　　所谓的书写工具，就是用来写字的工具，主要包括签字笔、着色笔、记号笔、荧光笔等各种笔类。签字笔为第一大品类，其中又以水性笔（含中性）最为常用，钢笔、油性笔次之。在整个文具及办公用品市场中，其占比仅次于文具。

　　顺滑是许多人判断一支笔好坏的首要标准，这背后牵扯到对笔头、墨水的技术及工艺要求。光是笔头的制造就有20多道工序，加工精度和难度不亚于精密手表零部件。好的产品书写摩擦阻力低，不易出现积墨、断墨等现象；长时间书写不累手，更不会出现笔杆头重脚轻的感觉。

　　去年，全球书写工具市场规模达到207.24亿美元（约合人民币1474亿元），同比增长6.35%；美国排名第一，市场规模占比19.3%，紧随其后的是中国（17.34%）。从国内市场竞争格局来看，行业集中度持续提升，CR5已从2013年的26.7%提升至2022年的40.6%。

　　并列排在第四位的是两个外国品牌：贺曼卡片（Hallmark Cards）和百乐（PILOT），市占率均为2.6%。前者是一家总部位于密苏里州堪萨斯城的美国公司，1910年创始人乔伊斯·霍尔以两个鞋盒盛着明信片开始其业务，逐渐发展成为美国最大的贺卡制造商BOB半岛。往后发展，将业务延伸至文具BOB半岛、电视制作、化妆品、婴幼儿服装、童装等。旗下子公司Crayola（绘儿乐）主要面向儿童出售蜡笔以及其他创新艺术工具。

　　成立于1918年、总部位于东京的百乐是日本最具规模的书写工具制造商。为了保持品牌的年轻性和潮流性，他们积极与《鬼灭之刃》《名侦探柯南》《三丽鸥》等热门IP合作，推出联名款文具；推出夏威夷设计师联名款限定juice up中性笔圆珠笔、采用莳绘工艺结合富士山元素的“Emperor Fuji”、“Meiji-Maru”等的限量艺术款，提升品牌附加值。

　　爱好笔业以2.9%的市占率稳居第三。公开资料显示：这是一家集生产、销售和科研为一体，拥有自营进出口权的民营企业，成立于上世纪90年代中期，坐落于温州市龙湾区BOB半岛。在韩国、上海、温州设有研发中心，每年有近20亿支笔销往全球市场，涵盖美洲、欧洲、东南亚等100多个国家和地区。

　　温州被誉为“中国制笔之都”，拥有水彩笔、活动铅笔、圆珠笔、中性笔、记号笔等12大类、200多个品种，上千款有效专利和产品。除了爱好笔业，当地还有盛丰、天骄、文泰、凯文、新亚、飞达、福达等知名企业。

　　位居次席的得力集团，市占率为7.7%。公司始创于上世纪80年代初，经过40余年发展，已成长为集办公、文具、工具、家具、B2B等业务为一体的全球化文创科技产业集团，旗下拥有得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、集什等子品牌。

　　中国“笔王”：晨光股份始终保持第一名，市占率从2013年的12.5%提升至2022年的24.8%。晨光从代理进口文具起家，到自主研发并掌握核心制笔技术，02年的时候推出K35和GP1008，中国人第一次使用上自主研发的按动式中性笔。公司每年投入超过1亿元用于产品和技术的设计研发，拥有专利1000余项，产品设计包揽国际四大工业设计大奖（德国iF奖、红点奖、日本G-mark奖、美国IDEA奖）。

　　如今，晨光已全球最大的文具制造商之一，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具等，远销50多个国家和地区。连续11年获得“中国轻工业制笔行业十强企业”第一名，连续五年入选世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》（品牌价值161.78亿元），荣获“中国品牌年度大奖文具NO.1”。

　　去年，晨光营业收入同比增长13.57%至199.96亿元，净利润同比下跌15.51%至12.82亿元。其中，书写工具业务营收21.68亿元，占比10.85%；销售量20亿支。根据《2023年新财富500富人榜》显示，陈湖文（董事长）、陈湖雄（副董事长兼总裁）兄弟身家达到314.4亿元。

　　预计2027年，中国书写工具市场规模将达到311.73亿元，销量达到140.89亿支。考虑到美国、日本书写工具市场CR5均超过60%，中国市场行业集中度仍有较大提升空间。

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